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H&M2018年闭店数量将创二十年最高 将侧重发展线上业务

今年，瑞典快时尚巨头H M的闭店数量将升至210年内最高水平。未来， H M 将更侧重于发展线上业务。

上图：1999年⑵018年 H M 关闭旧店（红色）和开设新店（黑色）数量对照

2018年，H M 预计将关闭170家门店，这是自1998年以来最大的闭店数量。另外，2018年H M还会新开设390家门店。二者间的比例为44：100，这意味着 H M 每开设100家新门店，就会关闭44家旧门店。而2017年，这个比例只有19：100。在1999年至2017年间，平均只有12：100。

上图：1999年⑵018年 H M 关闭旧店和开设新店之间的比例，比例越高意味着关店速度越快，新店开业速度放缓

门店关闭意味着 H M 的今年净门店增长量只有220家，为2010年以来的最低水平。2018年门店增速将进1步放缓至4.6％，而1999年至2017年平均门店增速为12％。

上图：1998年⑵018年 H M 门店增长率

本周3，投资者对 H M 近来的转型计划表现出不认同的态度，其中的具体计划包括关店和成立1个折射出这个纺织巨头未来的双战略全新的折扣子品牌。团体2017财年数据数据公布后，H M股价随之大跌 9.9％。在终端传播方面

在截止11月30日的2017财年，H M核心财务数据以下：

H M 事迹在2017财年延续增长，销售额（包括增值税在内）同比上涨4%至2317.71亿瑞典克朗。

毛利润上涨至1080.9亿瑞典克朗，毛利率为54%。

总共有479家门店开业，关闭了91家门店，净门店目前合作的品牌有深圳歌力思、香港丽莱、香港梦舒雅、爱登堡和汉帛国际等增长为388家。

本财年共开辟了8个线上市场和 5个地面市场。截至2017财年结束，H M 总共进入了全球69个市场，在43个市场中开通了线上业务。

H M 首席履行官 Karl-Johan Persson 表示： 线上购物正在不断推动我们转型，重新思考的速度变得愈来愈快。公司的表现明显低于我们的预期。随着消费者购物行动的改变，线上销售量黄思怡觉得已然足够也在增加，实体门店人流量和销售额随之下滑。全部时尚行业都在面临挑战，这将在2018年延续下去。

（1瑞典克朗约合0.7988人民币）

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