服装知识

至童装市场将成为服装产业的最后一片蓝海

服装知识发布时间:2021-09-10

童装市场将成为服装产业的最后一片蓝海

当前,服装产品消费的舒适、健康、安全愈来愈遭到人们的重视。童装,由于其穿着对象的特殊性,产品质量更是成为全社会广泛关注的焦点。

童装依照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、幼童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校服、园服等。

我国童装晚于男装、女装等其他品类,自20世纪90年代中期开始起步,目前正处于快速成长的发展阶段。根据中国服装协会统计和测算,我国具有童装企业逾万家,年产量约50亿件,市场范围超过1500亿。

最近几年来,随着2胎政策的逐步开放,预计每一年增加150万新生儿。同时, 80后 、 90后 父母的品牌意识增强,对童装产品的款式、质量要求更高,童装品牌化、专业化、时尚化的消费趋势逐步构成。加上家庭收入的不断提升,人们更愿意在孩子身上投入,父母在孩子身上的开支约占家庭总开支的30%~40%,其中仅服装消费1项就占到20%。根据中华全国商业信息中心统计,2011年至2015年全国重点大型零售企业的童装平均单价累计上涨19.4%,年平均增长4.5%。儿童数量的增长、消费理念的升级和童装价格的上涨带动童装市场容量不断扩大,童装市场也因此被业界誉为服装产业的最后1片蓝海。

《2017婴幼儿及儿童服装消费安全状态调查报告》显示,大中型城市消费群体对婴幼童服装购买选择方面,排在前3位的购买频次分别是:专卖店母婴店、络平台和百货商场专柜,分别达71.22%、46.35%和45.08%,由此可看出,目前12线城市婴幼儿服装线下实体店依然是消费者选择的主要购物场所,童装市场随即变成传统零售衣饰品牌的新 战场 :安正时尚计划与海外品牌合作,安奈儿将大量铺店购物中心

安正时尚:向海外进军

昨日,安正时尚董秘谭才年表示: 从女装拓展到男装,精耕细作了7年。培养品牌需要时间,内生培养和外延并购都会统筹。比如,童装品牌计划与海外品牌合作,时机成熟可能反向收购。

据谭才年流露,安正1直在拓展产品品类,今年要开辟童装品牌。可见,开辟童装品牌,并趁机进军海外市场的安正时尚正落实其以差异化、互补性的多品牌经营为路径,通过产品线与品牌线的延伸的经营策略。

要打造时尚产业团体,安正时尚表示必须走国际化道路。用童装品牌拓展海外市场,在童装品牌经营上首先采取 走出去 策略。

海澜之家:欲开千家童装店

2017年12月搭配爱居兔女装推出童装副牌,主力覆盖3⑴2岁,身高在90⑴60cm的都市时尚儿童。品牌旗下细分大众休闲、都市时尚、通勤学院3大系列,全面覆盖儿童穿着需求。品牌定价中端,定价略低于巴拉巴拉,安奈儿等国产童装龙头品牌,与ZARAKIDS定价相仿。

从渠道方面来看,截止2017年11月份,爱居兔品牌第1期童装门店开设已达48家,拓展动力强劲。爱居兔女装品牌现有门店范围达千家,且定位的女性年龄段中覆盖了年轻母亲。童装系列有望以现有女装店铺范围为基础,通过店中店、并列店的情势发展实现迅速扩大,预计到2022年将开设童装门店1000家。

安踏:押注中高端童装市场

安踏已将童装品牌小笑牛收入囊中,再次押注中高端童装市场,不断完善儿童衣饰的细分市场,安踏儿童在去年整体体量已接近20亿元,占安踏133.5亿元年营收的近15%,截止去年6月,安踏独立的童装门店增长至2100家左右。

特步:谨慎扩大童装业务

2017年底特步儿童店铺约250家,其收入贡献甚小。特步却将事迹的下滑归责于调剂中的童装业务的影响。

特步表示,今不穿好看点都不敢坐飞机了年童装分店将由250家增至400家,且乐观预计童装业务的销售将出现50%的增幅。特步可谓 成也童装,败也童装 ,事迹差,童装业务背锅,事迹好,童装业务被寄厚望。

传统衣饰零售品牌入局童装市场热烈好凑,若要扎好根并不是易事,随着外来品牌的 侵只是对人人都知道并爱好的1些东西进行升级入 与本土品牌的争取,童装行业的门坎和本钱都在不断提高,因此,定位为运动品牌的特步在童装行业的竞争能力就显得10分弱小。童装市场如阿迪、耐克这样的 豪强 林立,国产运动童装品牌若想突出重围仍需练好竞争本领。

森马:与强者确认眼神

今年3月,浙江森马衣饰股分有限公司(以下简称森马)宣布与北美最大全年龄段专业童装品牌THE CHILDREN S PLACE达成长时间战略合作,森马将通过直营、零售商及电子商务的全渠道方式在大中华区开发和经营THE CHILDREN S PLACE业务。

森马与强者达成深度协同与合作战略,在拓宽森马儿童业务,巩固和加强森马在中国童装行业的领先地位将起到强有力的作用。

安奈儿:计划大量铺店购物中心

去年6月1日登陆资本市场的安奈儿计划在购物中心进行大量扩店。据了祝贺V6银饰在接下来的时间有更多属于它的精彩解,截至2017年11月,安奈儿店铺数量超1420家,直营占比约2/3,加盟占比约1/3,其中直营购物中心店超160家。

对本身在童装市场的销售预期,安奈儿称预计2018年销售额将首次突破10亿元大关,并将于未来3年内新增295家门店。

国产品牌 突出重围 当谢绝模仿

中国消费市场历来是兵家必争之地,因此,众多传统服装企业通过转型、布局、收购等手段深度发掘这1产业的市场好利。

据相干权威机构统计,2018年童装市场范围有望到达1941亿元,目前,我国童装行业正处在产业生命周期的成长时间,传统国产零售衣饰企业发力童装领域的能力尚不够强劲,产品设计、品牌推行等方面仍然与阿迪耐克等国际大牌存在1定差距,国产童装品牌若仍走在模仿抄袭的路上,那末, 突出重围 的日子难可期。

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